Microsoft zaključi nakup Nokie: številke

Ta teden dokončno približuje tisto, kar je bila ena od lanskoletnih novic: prevzem Nokijinega oddelka za naprave in storitve s strani MicrosoftaVeč več kot sedem mesecev dolgega procesa, ki je zahteval odobritev delničarjev podjetij in odobritev regulativnih organov različnih ozemelj, zdaj doseže vrhunec z zaključkom operacije, za katero najbolj znana stranka iz Nokia Oyj postane del Microsoft Mobile Oy.

Novica odpira novo stopnjo v vesolju Windows, kot je že dolgo ni bilo.Microsoft je pridobil ikono mobilne telefonije in proizvajalca, odgovornega za 93,5 % pametnih telefonov Windows Phone na trgu. Pomembnost sporazuma, njegove številke, kako je bil sklenjen, imena in posledice si zaslužijo končni pregled, preden se začne naslednja bitka te tehnološke vojne.

Številke in povzetek prevzema

Posel lahko povzamemo v enem kratkem stavku: Microsoft je kupil Nokiin posel mobilnih telefonov; vendar podrobnosti o operaciji in njenih posledicah segajo veliko dlje. Začenši s številkami in pogoji nakupa, ki jih lahko prevzamete na naslednjih mestih:

• Za 3,79 milijarde evrov Microsoft prevzame Nokiin oddelek za naprave in storitve, vključno z 8500 patenti.
• Za 1.650 milijonov evrov več uspe licencirati preostale patente, ki jih bo Nokia obdržala, in storitev zemljevidov HERE za uporabo v vseh svojih izdelkih.
• Microsoft prav tako pridobi blagovni znamki Lumia in Asha ter licenco za uporabo znamke Nokia v "telefonih s funkcijami" za naslednjih 10 let.
• Nokia vzdržuje storitev kartiranja, oddelek Siemens Networks in večino svojega dragocenega patentnega portfelja.
• 25 tisoč zaposlenih v Nokii se bo pridružilo vrstam Microsofta. Veliko jih je neposredno povezanih z oblikovanjem in proizvodnjo mobilnih telefonov.

Microsoftov skupni izdatek tako znaša 5.440 milijonov evrov Številka, ki se sliši malo za nakup nekdanjega absolutnega vladarja mobilne telefonije telefonija. Podjetje Redmond je pridobilo zgodovino v industriji mobilnih telefonov in proizvajalca uglednega prestiža in kakovosti po precej nizki ceni. Še toliko bolj, če upoštevamo nedavne nakupe drugih podjetij v tehnološkem sektorju.

Situacija je pustila plodna tla za ponoven pojav teorij o Microsoftovi strategiji z Nokio in vlogi Stephena Elopa. Kanadski izvršni direktor je pisarne v Redmondu zamenjal za svojo pisarno v Espooju in mnogi so ga želeli videti kot trojanskega konja, odločenega, da bo razstrelil rast Nokie in omogočil poceni prevzem s strani Microsofta. Obstajajo tisti, ki bodo verjeli, da je čas pokazal, da imajo prav, saj je sporazum spremenil v mojstrsko potezo Steva Ballmerja v zadnjem delu njegovega mandata, toda resnica je, da se zgodovina sporazuma zdi veliko bolj vsakdanja in daleč od makiavelizma. manevri nekaterih menedžerjev.

Zgodba za sporazumom

Kljub privlačnosti argumentov zarote v zvezi z vlogo Stephena Elopa kot izvršnega direktorja Nokie se zdi, da ni dovolj dokazov, da dokazati takšno teorijo. Elop je bil izvršni direktor Nokie od septembra 2010, ker je njegov upravni odbor z Ristom Siilasmaajem na čelu to dovolil.Isti Siilasmaa, katerega pogovori z Ballmerjem so vodili do prodajne operacije, ki se konča danes. Delovanje, ki so ga potrdili tudi delničarji na izredni skupščini dne 19. novembra 2013.

Risto Siilasmaa, Steve Ballmer in Stephen Elop

Microsoft in Nokia sta sodelovala že nekaj časa Obe podjetji sta februarja 2011 podpisali pogodbo, s katero se je finsko podjetje zavezalo k uporabi Windows Phone v svojih naslednjih pametnih telefonih in opustil svoje trditve, da bo ustvaril lasten operacijski sistem za svoje mobilne telefone. V zameno bi Microsoft podprl prehod s periodičnimi naložbami ter vsemi vrstami zmogljivosti in privilegijev za dostop do razvoja sistema.

Tako se je sporazum ohranil, dokler dve leti pozneje, na Mobile World Congressu v Barceloni februarja 2013, sta se Risto Siilasmaa in Steve Ballmer začela srečevati pod predpostavko iskanja boljših oblik sodelovanja.Vodstvena delavca sta razmišljala o številnih prihodnjih scenarijih, vendar sta na koncu prišla do zaključka, da bi lahko bila samo ena kombinacija smiselna za obe podjetji: prodaja Nokiinega oddelka za naprave Microsoftu.

"

Steve Ballmer: Skupaj smo preučili veliko, veliko možnosti in končno izbrali tole, kjer kupujemo celotno telefonsko podjetje Nokia, postali smo partnerji in stranke HERE ter licencirali patente Nokia.> Tako je prišlo poletje 2013, ko se je v pisarnah v Redmondu pripravljala še ena temeljna sprememba. Pod pritiskom upravnega odbora in delničarjev je Ballmer konec avgusta oznanil svojo namero, da odstopi s položaja izvršnega direktorja Microsofta in dal upravnemu odboru 12 mesecev, da poišče zamenjavo. Ballmerjev umik je tako pritegnil pozornost tiska in javnosti nekaj dni, preden je Microsoft objavil nakup Nokie, bližina obeh datumov pa bi spodbudila druge govorice o razlogih za operacijo."

Ballmerjevi odnosi z upravnim odborom so dosegli najnižjo raven v zgodovini, ko je izvršni direktor povišal ton na junijskem sestanku na sedežu Microsofta v Redmondu. Ballmer je predlagal nakup Nokie in je zagovarjal potrebo po tem, da stvari naredi po svoje, da bi lahko še naprej opravljal funkcijo CEO. Več članov upravnega odbora, vključno z Billom Gatesom, je nasprotovalo potezi, ki bi Microsoft spremenila v proizvajalca mobilnih telefonov in ga popeljala korak bližje temu, da bi ga spremenili tudi v strojno podjetje.

Operacija, o kateri razpravljamo

Poleti 2013 je Steve Ballmer zagovarjal nakup Nokie pred upravnim odborom, ki ni bil videti prepričan v gibanje. Bill Gates nikoli ni podprl operacije, Satya Nadella pa se sprva z njo ni strinjal.John Thompson, predsednik upravnega odbora, se je moral soočiti s situacijo, ki bi vplivala na prihodnost Ballmerja kot izvršnega direktorja.

Dvomi v Microsoftu so bili očitni. Tudi sam Satya Nadella sprva ni podprl nakupa Človek, ki bo na koncu izvoljen za izvršnega direktorja Microsofta, se ni strinjal v interni anketi, izvedeni v Redmondu, da bi preverili odziv od vodilnih do posla. Sčasoma pa se zdi, da si je Nadella premislila:

"

Satya Nadella: Nokia prinaša mobilno opremo prek strojne opreme, programske opreme, oblikovanja, strokovnega znanja o globalni dobavni verigi ter poglobljenega znanja in povezav o mobilnih napravah > Bistvo je, da je bila razprava v Redmondu vse prej kot mirna. Viri, ki poznajo pogovore, pravijo, da je bilo Ballmerjevo kričanje na junijskem sestanku slišati zunaj konferenčne sobe. Nekdanjemu izvršnemu direktorju takrat ni uspelo prepričati uprave in je moral čakati tri mesece, da je dobil dobršen del želenega.Seveda zanj zelo drago."

3. septembra 2013, enajst dni po tem, ko je Steve Ballmer napovedal svoj odhod, Microsoft je objavil nakup Nokie Podjetje, ki ga je kupil Redmond Nokiina najbolj javno znana podjetja in nekaj njene intelektualne lastnine ter pridobitev večletnih licenc za storitve in patentov od Fincev. Prevzem bi se moral zaključiti v prvem četrtletju leta 2014, vendar je bilo po več zamudah treba počakati do danes, da se zaključi operacija, ki odpira novo fazo za obe podjetji.

Nokia in potreba po prodaji

Sredi leta 2013 Nokia se je še vedno trudila pridobiti pomembnost na trgu, s katerega je bila izrinjena po letih prevlade. Kljub dogovoru z Microsoftom o Windows Phone in uspešnem zmanjšanju izgub pod mandatom Stephena Elopa, potem ko je odpustil 40.000 zaposlenih in prodal nepremičnine; finsko podjetje si ni uspelo povrniti pozicij s potrebno hitrostjo in je svoje konkurente videlo vedno dlje.

V naslednjih mesecih se je pojavila tudi morska bolezen. Tik pred objavo prodaje Microsoftu je več analitikov opozorilo na morebitno katastrofalno tretje četrtletje 2013 za Nokio. Če bi bila potrjena, bi to povečalo izgubo v višini 500 milijonov evrov, ki si jo je nabrala že v prvih šestih mesecih leta. Številke so bile znatno zmanjšanje glede na 1,8 milijarde dolarjev izgube v istem obdobju leta 2012, vendar ne dovolj, da bi Nokii pomagali pri okrevanju.

Od leta 2007, ko so delnice Nokie dosegle najvišjo vrednost pri 40,59 USD, je podjetje več kot 80 % svoje vrednosti pustilo na borzizadnja gibanja niso uspela zaustaviti padca. V tretjem četrtletju 2010 je imela Nokia tržno kapitalizacijo 90 milijard dolarjev, v času prodaje Microsoftu je ta znesek padel na 18 milijard dolarjev.

Zaloga Nokie od septembra 2007

In najslabše je bilo to, da stanje ni kazalo, da bi se v bližnji prihodnosti spremenilo. Nokia je popolnoma izgubila svoj položaj na pomembnem trgu pametnih telefonov in si ni mogla opomoči. Če je bil leta 2007 njegov delež na tem trgu 49,4-odstoten, se je septembra 2013 gibal v številkah pod štirimi odstotki. Prodaja Lumie, s 7,4 milijona pametnih telefonov v drugem četrtletju 2013, ni bila dovolj, da bi izpraskali točke od drugih proizvajalcev.

Siilasmaa je septembra sam priznal, da Nokia ni imela sredstev, da bi se sama soočila z duopolom iOS in Android Pomoč Microsofta ni bila Ni dovolj in podjetje je izgubljalo denar na trenutni pogodbi. Ker ni mogla ustaviti krvavitve, bi Nokia lahko razmislila o obratu v svoji strategiji in poskusila prodajati mobilne telefone s svojo različico Androida.Nekaj, kar bi mimogrede na koncu naredil na svoj način z Nokio X.

Ker se številke še zdaleč ne seštevajo in se v Nokii širi obup, je prodaja dela podjetja postala smiselna

Ker so številke še daleč od seštevka in obup, ki se širi v pisarnah v Espou, je prodaja dela podjetja Microsoftu postala smiselna. Zdi se, da Elopova strategija ni imela dovolj hitrega učinka in Nokia je bila na kritični točki, iz katere se morda ne bo mogla rešiti sama. Prodaja njegovih najmanj dobičkonosnih oddelkov, kljub vsej zgodovini za njimi, se je zdela nujen posel, da bi preprečili, da bi celotno podjetje potegnilo v samomor.

Za nekatere je Nokia morda poceni prodala svoj mobilni oddelek, a resnica je, da je posel pametna poteza za podjetje. Blagovna znamka bo še naprej obstajala pod vodstvom tistih iz Espooja, ki bodo obdržali še vedno dobičkonosne oddelke in pomembno intelektualno lastnino.Poleg tega del pogodbe vključuje 1.500 milijonov evrov neposrednega financiranja, ki ga bo Microsoft zagotovil v treh plačilih po 500 milijonov evrov, kar bo omogočilo nekaj olajšave pri soočanju s ponovno konverzijo.

Tudi trgi menijo, da je bila operacija primerna. Po mesecih trgovanja pod 4 dolarji so delnice Nokie po dogovoru poskočile za 35 % in že mesece trgujejo nad 7 dolarji. Če je kdo potreboval ta posel, je bila to Nokia

Microsoft in potreba po nakupu

Podjetje za naprave in storitve. To je mantra, ki jo Microsoft zagovarja že mesece, in to je ena od spremenljivk, ki pojasnjuje, zakaj je kupil Nokio. Druga spremenljivka je dokončno priznanje izjemnega pomena mobilnega trga. Trg, na katerega so vstopili med prvimi, a se nanj v trenutku njegovega pravega razcveta niso znali odzvati.Če želi Microsoft biti podjetje za naprave in storitve ter biti pomemben na mobilnem trgu je bila takšna agresivna poteza potrebna

Medtem ko Windows Phone povečuje tržni delež, je njegov tempo izjemno počasen. Komajda presega 10-odstotni delež v peščici držav in ostaja tretji neskladni sistem v sektorju, v katerem očitno prevladujeta Android in v manjši meri iOS. Mala šala za tiste v Redmondu, kjer verjamejo, da je uspeh na pametnih telefonih bistvenega pomena za uspeh na tablicah in bo pomagal na trgu osebnih računalnikov, ki se že nekaj časa upočasnjuje.

Zamisel o ohranitvi vloge programskega podjetja bi pomenila prepustitev nadzora nad platformami drugim akterjem in bi jih postavila v šibkejši položaj v primerjavi s tekmeci. Iz Redmonda bi lahko razvili programsko opremo za Android in iOS, kot že počnejo, vendar ne morejo tvegati, da bi jih Google in Apple izključila iz inovacij, integracije ali distribucije mobilnega trgaDa ne omenjam strateških in gospodarskih posledic odvisnosti od platforme drugih.

V sedanjem stanju so prevzem zagovarjali Ballmer in družba kot nujen korak za zaščito prihodnosti Windows Phone Ta poteza bi omogočiti lastno strojno opremo brez omejevanja sodelovanja drugih partnerjev v sistemu. Vsaj to so bili njihovi cilji. In nihče ne uide temu, da je Nokia edini relevantni proizvajalec sistema in možnost, da se je odločila poskusiti z drugimi, je bila prenevarna grožnja.

Microsoft ni mogel tvegati izgube podjetja, ki je imelo takrat več kot 80 % trga Windows Phone.

Številni mediji so nekaj mesecev razmišljali o govoricah o možnem terminalu Nokia z Androidom. Po mnenju več analitikov Wall Streeta so se v tej možnosti skrivali pravi razlogi za nakup Nokie.V Redmondu so se bali, da bo finsko podjetje razmislilo o prenehanju proizvodnje Windows Phone in kršitvi dogovora, ki jih je zavezoval. Potencialna katastrofa za Microsoft, ki ni mogel tvegati izgube podjetja, ki je imelo takrat več kot 80 % trga Windows Phone.

Za Steva Ballmerja je bil nakup Nokie nujen za prihodnost podjetja. In, prav ali narobe, imel je številke, ki so to potrdile. 5.440 milijonov dolarjev je nizka cena, če tistim iz Redmonda uspe doseči številke, ki jih ocenjuje vodstvo: doseči 15% trga leta 2018, s predvidenimi prihodki do takrat 45 milijard dolarjev in z dobičkom med 2.300 in 4.500 milijoni letno.

Računi bi lahko izšli tistim iz Redmonda. Windows Phone je zagotovil manj kot 10 dolarjev na prodano enoto Redmondu, po nakupu pa bo ta številka presegla 40 dolarjev. Microsoft prevzema tudi izjemnega proizvajalca mobilnih naprav., ki je še vedno drugi največji zahvaljujoč svojim “telefonom s funkcijami”. Nokia je imela še vedno zlato priložnost, da ujame uporabnike med ljudmi, ki še niso vstopili na trg pametnih telefonov. Ta manj uveljavljen sektor je morda najboljši za rast, ki jo Windows Phone potrebuje.

Potreben dogovor

Okia ni imela več sredstev, da bi prevzela duopol iOS in Android, Microsoft pa je potreboval proizvajalca, da bi zagotovil neodvisnost na mobilnem trgu. Operacija je postala nuja za obe podjetji.

S poslom Microsoft pridobi tudi več kot 8.500 patentov in licenčnih pogodb nad toliko, ki bodo ostali v Nokijinem portfelju. Skupaj predstavljajo dragoceno intelektualno lastnino in Redmondove postavljajo v boljši položaj, da tretjim osebam zaračunavajo uporabo patentov na pametnih napravah.Nekaj, kar že počne z velikim številom proizvajalcev mobilnih naprav Android in kar očitno ne prinaša velikih koristi.

Možnosti nakupa za Microsoft se tu ne končajo. Severnoameriško podjetje je tudi si zagotovilo zemljevidno storitev TUKAJ Ta bo ostala v rokah Nokie, vendar bo Microsoft ohranil svojo licenco in imel prednostni dostop do nje in svojih tehnologija. Temeljni korak, ki priznava pomen te vrste storitev in se želi izogniti še enemu možnemu žarišču odvisnosti od akterjev, kot so Google in njegovi vseprisotni zemljevidi.

Microsoft je kupil Nokio, da bi zagotovil svojo neodvisnost na mobilnem trgu

V Redmondu nočejo biti odvisni od nikogar. Pridobivanje naprav in storitev Nokia se zdaj zdi nujen korak. Če bo operaciji uspelo zagotoviti svojo neodvisnost na mobilnem trgu, cena 5440 milijonov evrov ne bo veliko manjša.Trg in uporabniki imajo zdaj besedo Samo oni in njihove odločitve v prihodnosti bodo narekovali sodbo o zadnjem velikem dejanju Steva Ballmerja kot izvršnega direktorja Microsofta.

Več informacij | Microsoft | Nokia In Xataka | Microsoft se sooča z največjim izzivom v svoji zgodovini po zaključku nakupa Nokie In Xataka Móvil | Adijo, Nokia