Xbox: "ne dotikaj se"

Xbox je v križišču Redmondova pustolovščina v svetu video igralnih konzol jih je stala milijone dolarjev za podjetje in še ni postal stroj za tiskanje denarja, kot so Office ali Microsoftove poslovne storitve. Zdi se, da je več kot eden pripravljen zmanjšati svoje izgube, pri čemer pozabljajo, da je stava dolgoročna.

Resnica je, da je težko oceniti rezultate Xboxa od zunaj. Microsoft ne razkriva ločeno rezultatov svoje konzole, ki si je večji del svojega obstoja delila delitev z drugimi izdelki in storitvami.Ne glede na to, ali je bil to MSN v njegovih zgodnjih dneh, Zune kasneje, Windows Phone in Skype nedavno, zdaj pa tudi Surface; Xbox nikoli ni bil sam. Pri vseh teh sodelavcih je težko porazdeliti odgovornosti glede finančnih rezultatov.

Od leta 2001, ko je Xbox izšel, je bilanca različnih oddelkov, ki so bili zadolženi zanj, še naprej negativna, z nakopičenimi izgubami za več kot 500 milijonov dolarjevČeprav so v zadnjih letih številke pozitivne, se najdejo tisti, ki menijo, da nimajo nobene zveze z uspehi Xboxa in povezanih storitev, ravno nasprotno.

Nekateri analitiki menijo, da je rast dosežena zaradi drugih prihodkov, kot so patentne licence za Android, ki bi skrivale milijarde dolarjev, kolikor konzola vsako leto stane blagajno Androida in Redmonda.Zdi se, da se je nekateri kandidat za izvršnega direktorja celo pripravljen znebiti, kar je poteza, ki jo pozdravlja več kot en vlagatelj. Težava je v tem, da Microsoftova konzola je daleč napredovala in bi bilo popuščanje zdaj lahko napaka

Nihče ni rekel, da je enostavno

Trg konzol za video igre je težaven teren. Podjetja tekmujejo s strojno opremo, ki mora trajati od 5 do 7 let, življenjski cikel pa je večnost za kateri koli drug tehnološki izdelek. Da bi bolje prestale preizkus časa, so konzole v času izdaje tehnične brutalnosti, ki vključujejo najboljšo obstoječo tehnologijo z mislijo, da strojna oprema ostane konkurenčna še vrsto let. Da bi preprečili, da bi taki tehnični odpadki povzročili previsoke cene proizvajalci izdatno subvencionirajo svoje konzole

Velike naložbe, subvencionirana strojna oprema in oglaševalske vojne zaznamujejo trg konzol

"Težava je v tem, da se cenovna konkurenca nikoli ne konča in da morajo konzole z leti prejemati zaporedne popuste, ki prinašajo postopno zniževanje proizvodnih stroškov. Takšen je svet konzol že leta in Sony in Microsoft še naprej igrata to igro, čeprav se zdi, da se Nintendo odloči za načrt b>"

Strategiji subvencionirane strojne opreme so dodani ustrezni stroški raziskav in razvoja, ki jih vključuje oblikovanje vsake nove generacije Pretvorite v svojo konzolo v dobra predstavitev trenutnega tehnološkega stanja ni lahka naloga in vključuje vlaganje velikih vsot denarja, ki jih je treba povrniti v njihovem življenjskem ciklu.

Stroški se tu ne končajo. V tem celotnem življenjskem ciklu morajo podjetja izvajati tudi intenzivne kampanje in trženje Microsoft tekmuje na trgu z uveljavljenimi imeni, pravimi miti sektorja prek tiste, ki jih ni težko premagati v kolektivni domišljiji.Umestitev vašega imena mednje mora nujno stati milijarde v .

Microsoft je vedel, v kaj se spušča

Microsoft je vedel vse našteto, ko je vstopil v svet konzol. In vse to je upošteval, da je Xbox uvrstil med konzole, ki jih vsak igralec pričakuje v trgovinah s prihodom vsake nove generacije. Ni bilo poceni. V 12 letih življenja znamke ni dvoma, da so tisti iz Redmonda pustili veliko denarja za trud

S prvim Xboxom podjetje sploh ni bilo videti zaskrbljeno, da bi s strojno opremo kdaj zaslužilo. Treba je bilo vstopiti na trg, ki jim je popolnoma tuj, in pridobiti položaj na kakršen koli način, začenši s predpostavko izdaje konzole precej pod proizvodnimi stroški. Čeprav številke niso bile nikoli uradno potrjene, se zdi sprejeto, da je v času izdaje Microsoft izgubljal okoli 125 $ na vsakem prodanem Xboxu

To je grozljiva marža, ki bi jo le malo podjetij zmoglo prenesti. Še toliko bolj, če bi se izgube podaljšale za leta, saj je Redmondov načrt vključeval sprejetje, da konzola ne bo donosna vsaj prva 3 leta. Najslabše pa je, da so nenehni padci cen za obstanek v boju ta čas samo podaljšali.

Xbox je nekoliko zamujal za svojo generacijo. Playstation 2 in GameCube sta bila na trgu že nekaj mesecev. V Redmondu so se tega zavedali in verjetno zato tudi rade volje sprejeli, da se njihova prva konzola nikoli ne bo izkazala za dobičkonosno. To pojasnjuje, kako je možno, da je do leta 2005 Microsoftov oddelek za zabavo nakopičil izgube v vrednosti 4 milijard dolarjev, ne da bi se povsod zavihtele glave.

Cilj je bil poravnati za vsako ceno

Stavili smo na dolgi rok in prišla je druga generacija Xboxa.Z novim Xbox 360 je Microsoft prišel pripravljen na novo vojno in to pred vsemi drugimi. Imel je izkušnje in znamka je bila že prepoznavna po vsem svetu. Kljub temu je bil trg konzol še vedno enako zahteven in čas je bil za ponovitev strategije: velika vlaganja v razvoj konzole, močno subvencionirana strojna oprema in ogromni stroški v letu .

Ironično je, da je dolgo časa več prodanih konzol pomenilo večjo izgubo za podjetje

Številke so spet nejasne, a po mnenju več kot enega analitika bi v času izdaje Microsoft lahko izgubil več kot 70 $ za vsak prodan Xbox 360 in več kot 125, če upoštevamo celoten paket z daljincem in drugimi dodatki. V Redmondu so bili spet v enaki situaciji. Več prodanih konzol je povzročilo več prihodkov, a tudi višje stroške proizvodnje in distribucije.

To je ironično pomenilo, da je več prodaje pomenilo več izgubZaporedna finančna poročila podjetij so odražala to napetost, pri čemer je Xbox zaslužil višje prihodke, vendar z višjimi stroški, zaradi česar se je težko izogniti rdečim številkam. Vsaj tako bi bilo, dokler konzola ne bi dosegla dobičkonosnosti, ki je ni hotela doseči zaradi nenehnih padcev cen, ki jih je zahtevala konkurenca. Sony ni hotel popustiti in je vzdrževal utrip s PlayStation 3, medtem ko je Nintendo opustil dirko s surovo močjo in se odločil za drugo pot z Wii.

Uspehi, ki rešijo glas in napake, ki so drage

Konzola je našla zaveznika v obliki spletne storitve. Xbox Live se je med uporabniki že od začetka prijel in obdržal vrsto spremenil v najuspešnejšo spletno storitev med domačimi konzolami. Temu smo morali dodati še druge mejnike v razdelku programske opreme, kot je saga Halo.

Toda kljub tem dosežkom je oddelek družbe za zabavo dolga leta ostal v rdečih številkah.S prihodom nove generacije in začetnimi naložbami je bilo nekoliko neizogibno, vendar je obstajal še en nepričakovan element, ki sploh ni pomagal in je na koncu postal kamen na Xboxovi poti do donosnosti: three rdeče luči

Xbox 360 je prišel na trg z oblikovno napako, ki je konzoli onemogočala pravilno odvajanje toplote. Sčasoma bi mnoge konzole odpovedale, ko bi se poskušale vklopiti in prikazale tri rdeče lučke med LED diodami na sprednji strani, ki so obkrožale gumb za vklop. Odstotek prizadetih uporabnikov je bil zelo visok in Microsoft je bil prisiljen podaljšati garancijo za prvi Xbox 360 na 3 leta.Samo zaradi prilagoditve garancijskega programa, s posledičnimi spremembami v inventarju in upravljanju vračil, potegavščina je na račune podjetij stala več kot milijardo

Fiskalno leto 2007 bi odražalo te številke. V tem proračunskem letu je oddelek za razvedrilo in naprave, v katerega je bil integriran Xbox, izgubil skoraj 2 milijardi dolarjev. Številke, ki so dodale izgube vseh preteklih let, kar se je nadaljevalo tudi v naslednjem poslovnem letu, dokler se tečaj ni začel spreminjati, ali vsaj tako se zdi.

Od leta 2009 je divizija nekatere svoje grafike začela barvati zeleno. Naraščajoča prodaja, nižji stroški in naročnine na Xbox Live so uspeli ohraniti številke skupine do Kinect in s tem nekaj upanja na višji dobiček. Po Nintendovem uspehu z Wii in njegovim krmilnikom je Microsoft na svet prinesel napravo, ki je za podjetje postala takojšnja prodajna uspešnica. Oddelek je zmanjšal stroške in povečal prihodke ter prvič po dolgem času zapustil negativno pot.

A od takrat ni vse tako rožnato. Zdaj je Xbox Live tisti, ki ni več pomagal. Konzole postajajo vse bolj središča zabave in ne le igralne naprave. Xbox ne bo manj in Microsoft je Xbox Live spremenil v video in glasbeno storitev na zahtevo. To ni brezplačno in prinaša visoke stroške pri plačilih pravic in licenc ponudnikom vsebin. Storitev, ki je v določenih obdobjih ohranjala platformo, je zdaj postala nov vir stroškov, ki jih je treba upoštevati.

V zameno se zdi, da strojna oprema vrača porabljeno v prejšnjih letih. V fiskalnem letu 2011 je Xbox 360 dosegel vrhunec v prodaji, s tem pa tudi dobiček Microsoftovega oddelka za zabavo. Skupina še ni povrnila izgubljenega v preteklih letih, vendar se zdi, da je strojna oprema za podjetje zdaj zelo donosna.Težava je v tem, da je minilo že 8 let, prišel je čas za novo generacijo in čas je, da se spet soočimo s stroški, povezanimi z njo.

Xbox One in nepotrebnost popuščanja

Nova generacija, novi stroški. Zdi se, da se zgodovina ponavlja, ravno ko Xbox 360 najde pot do dobičkonosnosti. Toda tokrat se lahko nekaj spremeni. Zdi se, da so v Redmondu pripravljeni ubrati drugo strategijo z Xbox One in narediti strojno opremo donosno že od samega začetka Po besedah ​​Yusufa Mehdija, vodje marketinga in strategije za Xbox, Podjetje želi zgodaj zaslužiti s prodajo konzol, čeprav z zelo majhno maržo, hkrati pa še naprej dodajati denar z igrami, Xbox Live in drugimi povezanimi storitvami.

Zagotovo ne bo tako preprosto in nova konzola bo Redmond spet stala milijone. Kljub temu in ne glede na to, kako težko se zdi razumljivo, je verjetno, da je to pot.Nobenega dvoma ni, da je Microsoft v preteklih letih izgubil denar z Xboxom, vendar ni edini. Sony je v istem obdobju izgubil toliko ali več in zdi se, da Nintendova strategija poceni strojne opreme, ki je zagotavljala tako dobre rezultate, ne deluje več. Trije proizvajalci si prizadevajo za več kot le dopolnitev naših televizorjev

Trajalo je predolgo, da je Xbox pripeljal tja, kjer je, da bi razmislili o tem, da bi zdaj opustil

Z drugimi podjetji, ki razmišljajo o napadu na sobo, je Microsoft eden najboljših na novem bojišču. Veliko je bilo potrebnih, da smo prišli do tega položaja, in zdajšnja opustitev bi lahko bila napačna odločitev. Redmondsi bi bili ob naših televizijah veliko pred svojimi glavnimi tekmeci, kakšen smisel ima zdaj odhod?

Podjetje je še naprej dobičkonosno kljub domnevnim izgubam Xboxa in glede na to, da se divizija dviguje iz brezna, zahvaljujoč eni ali drugi stvari, se zdi absurdno izstopiti iz tekme.Konzola ima morda še vedno leta izgub, da bi bila njena pozicija dobičkonosna, kar je morda preveč za nekatere nepotrpežljive vlagatelje, ki ne morejo čakati na prihodnje priložnosti, toda morda je največja napaka nehati poskušati Novi generalni direktor bi moral vedeti.