Je v novem Microsoftu prostor za strojno opremo?

Odkar je Satya Nadella prevzel mesto izvršnega direktorja Microsofta, se občasno slišijo glasovi, ki ugibajo ali namigujejo, da bi moralo podjetje odstop od svojih napadov na strojno opremo Industrijski analitiki pogosto postavljajo pod vprašaj Lumio, Surface in Xbox, ki dvomijo v smiselnost Microsoftovega razvoja in proizvodnje takšnih izdelkov, predvsem zaradi majhen prodor na trg in/ali nizek čisti dobiček

"

Ta teden je bilo veliko špekulacij o Microsoftovem obratu v tem smislu, zaradi pisma Satya Nadelle svojim zaposlenim, v katerem govori o potrebi po oteževanju odločitve za doseganje ciljev podjetja."

Osebno menim, da so ta branja napačna. Zato želim v tem članku najprej argumentirati, zakaj Nadellina strategija ne pomeni opustitve telefonov Lumia, opustitve Windows Phone (zdaj Windows Mobile) ali opustitve tabličnih računalnikov Surface . In drugič, navedite razloge, zakaj je ta strategija pravilna v trenutnem kontekstu.

Satya potrjuje: Microsoft bo nadaljeval s proizvodnjo telefonov in tablic

"Najprej je treba pojasniti, da Nadellino slavno pismo, ki vključuje frazo o težkih odločitvah, izrecno omenja proizvodnjo naprav kot del prihodnosti podjetja. "

Ali prevedeno v španščino:

Jasno je torej, da bodo naprave prvega proizvajalca še naprej del Redmondove strategije, toda Ali je to prava odločitev?

Microsoft potrebuje Windows na mobilniku

Nadellin Microsoft se po besedah ​​samega izvršnega direktorja vidi kot podjetje za platformo in storitve, ki si prizadeva opolnomočiti ljudi in organizacije v svetu, kjer mobile in oblak je prvi prehod v digitalno(slavni mobilni-prvi, prvi v oblaku).

Jasno je torej, da si Microsoft še naprej želi enkrat za vselej vstopiti v mobilni telefon in to z dobrim razlogom: čeprav namizje ne bo umrlo naslednje leto, niti čez 5 let, se dogaja, da vse več in več uporabnikov se povezuje izključno z mobilnimi telefoni Ocenjuje se, da bo do leta 2018 več kot 50 % svetovnih uporabnikov sodilo v to zadnjo skupino, to je ljudi, ki le uporabite pametni telefon za dostop do spleta ali aplikacij brez uporabe prenosnih ali osebnih računalnikov kadar koli v dnevu. V tem kontekstu je Microsoft, ki ostane zunaj mobilnih naprav, Microsoft, ki se obsoja na nepomembnost.

"Če si novi Microsoft predstavlja platformsko podjetje, je najbolj logična in enostavna stvar, da vstopi v mobilni svet s svojo lastno mobilno platformo: Windows Phone ali Windows 10 Mobile."

Toda za mnoge to ni tako očitno. Glede na neuspešne poskuse razširitve Windows Phone med množice, ali ne bi bilo bolje, da bi se temu odpovedali in se osredotočili na ponudbo storitev in aplikacij za Android in iOS?Konec koncev lahko Microsoft še vedno koristi od razmaha mobilnih aplikacij prek Azure in prihodkov od naročnin na Office, OneDrive in Skype ter Bing/Cortana na drugih platformah.

Pravzaprav obstaja nekaj razlogov, zakaj Microsoft še naprej spodbuja Windows za mobilne naprave. Prvi je isti razlog, zakaj so razvili svoj motor za Edge, namesto da bi sprejeli WebKit: izogibanje ranljivosti pred nadzorovanimi platformami s strani tretjega stranke (Android in iOS).In drugo je sama vrednost konvergence med namiznimi in mobilnimi napravami.

"Ali pa je razumno, da podjetje, namenjeno platformam, nima lastne mobilne platforme v svetu, ki se opredeljuje kot mobilni na prvem mestu?"

Slednji je v središču vrednostne ponudbe Windows 10: sinergija, ustvarjena z revolucionarno idejo o univerzalnih aplikacijah. Če se bo izkazalo, bo Windows 10 več kot vsota njegovih delov oziroma vsota mobilnega OS z namiznim, razvijalci pa bodo začeli dajati prednost Microsoftovi platformi, saj jim bo omogočala dostop do več naprav in uporabnikov, z manj truda in stroškov. To deluje le, če je sistem Windows prisoten tudi v mobilni napravi.

…in Windows na mobilniku potrebuje Lumio

Morda ste opazili, da nisem govoril o strojni opremi približno 6 odstavkov v članku, ki poskuša govoriti o strojni opremi, vendar gre ta del sem: če Microsoft vztraja pri svojih poskusih, da bi imel svojo mobilno platformo, kot to počnejo z Windows 10, še naprej morajo izdelovati lastno strojno opremo, da ali da, dokler ta platforma ne zaživi , saj se doslej nihče drug resno ne loteva izdelave telefonov Windows.

" Lumia je ključna pri izgradnji tržnice za Windows na mobilnih napravah. Zato ni resno, če ne ustvarja koristi, medtem ko izpolnjuje ta drugi cilj."

"Ključno pri tem je razumeti, da je Lumia ključnega pomena pri izgradnji trga za Windows na mobilnih napravah, kar je v Nadellinem Microsoftu resnično pomembno. Kot je sam dejal, Redmond ne izdeluje strojne opreme zaradi strojne opreme (nismo v strojni opremi zaradi strojne opreme)."

"

To pomeni, da Ni tako resno, če ta strojna oprema ustvarja malo (ali nič) dobička Resno je, da Windows Phone It ima še vedno majhen tržni delež ali pa v njegovem ekosistemu prevladujejo telefoni Lumia, tretjih oseb pa skoraj ni. To so vprašanja, ki jih mora Microsoft nujno obravnavati, in morda bodo morali za to sprejeti težke odločitve, kot je navedeno v Satyjinem e-poštnem sporočilu."

"

Na kratko: z Windows 10 (ki je nedvomno igra desetletja>se zavežite, da boste na mobilni strojni opremi ostali vsaj še nekaj let."

The Strange Case of Xbox

Etui za konzolo Redmond je nekoliko redkejši. Xbox veliko manj ustreza viziji, osredotočeni na produktivnost, o kateri je Nadella razglabljal, hkrati pa si je sam CEO zadal izrecno potrdite, da imajo ta konzola in njene video igre zavarovano prihodnost v podjetju. To mu je uspelo leta 2014, ko je napovedal svojo novo vizijo, to počne znova v elektronskem sporočilu, ki ga je poslal ta teden, in to je ponovno potrdil tudi s konkretnimi dejanji, kot je nakup Minecrafta.

Kljub temu, da nima veliko opraviti s produktivnostjo, ima Xbox varno prihodnost znotraj Microsofta "

Zdi se, da je za tem več razlogov: prvi je interes, da smo relevantni na potrošniškem trgu, ohranjanje blagovne znamke, ki jo potrošniki cenijo in imajo radi.Očitno se tudi pričakuje, da bo od ekipe Xbox prišlo do učinka>inovacije na druga področja podjetja (Kinect, prepoznavanje glasu, grafični motorji itd.) in tudi, da se bodo ustvarile sinergije z Ekosistem Windows z večjo integracijo med Xboxom in Windows 10"

A zdi se, da je glavni razlog v tem, da Satya meni, da so igre ključnega pomena za digitalni svet, tako kot je mobilni sektor. Po lastnih besedah ​​">

Površina: pritisk na proizvajalce, ki nalogi niso kos

Prehajamo na drug izdelek, ki je bil večkrat vprašljiv. Surface je bil napaden zaradi slabe prodaje, velikih izgub, ki so jih povzročile prve generacije (zlasti modeli Windows RT, ki zdaj ne bodo mogli niti nadgraditi do Windows 10) in za tekmovanje z Microsoftovimi glavnimi partnerji: proizvajalci osebnih računalnikov

Problem prodaje in izgube je rešen že pri najnovejših modelih, ki so na trgu bolje sprejeti. A kljub temu, kakšen je raison d'être teh tablic, če že obstajajo proizvajalci, ki izdelujejo podobne izdelke?

Tako kot Lumia so računalniki Surface orodja za zadnje cilje. Eden izmed njih je zgled proizvajalcem, ki nalogi niso dorasli (tako v kakovosti kot inovativnosti) in jim tako postaviti cilj, ki ga morajo doseči ali preseči. Z enostavnimi besedami jih prebudite.

Microsoft potrebuje uporabnike, da lahko vidijo Windows prek kakovostnih naprav, ne le povprečnih osebnih računalnikov, polnih sranja

Surface obstaja, ker Windows potrebuje referenčno napravo, ki nam omogoča, da pravilno cenimo novosti sistema. Tako se skuša boriti proti učinkom komoditizacije osebnih računalnikov, ki je prizadela trg poceni, a povprečne opremePogosto ta povprečnost povzroči nižjo vrednost za Windows kot sistem, zaradi česar potrošniki z višjimi dohodki raje preklopijo na Mac zaradi njegove obljube kakovosti.

Učite se proizvajalci, tako se dela "

Imeti referenčno napravo>pokaže celoten potencial sistema Windows na najsodobnejši strojni opremi. Zato merilo uspešnosti za merjenje Surface ni toliko v tem, da veliko prodaja ali ustvarja koristi, temveč v tem, da poganja boljše standarde pri drugih proizvajalcih in dodaja vrednost Windows kot platforma (rastenje kolača ekosistema, namesto da bi ga odvzeli drugim)."

Zadnje pojasnjuje na primer, zakaj je Redmond zadnji trenutek preklical izdajo Surface Mini: veliko proizvajalcev že dobro posluje v segmentu majhnih 8-palčnih tablic, tako da ne tam je bilo prostora za dovolj diferenciacije.Namesto tega si Microsoft prizadeva zagotoviti tiste segmente, kjer ekosistem šepa, kot so osebni računalniki višjega cenovnega razreda.

Inovacije programske opreme pogosto zahtevajo inovacije strojne opreme

Potem imamo problem inovacije. Microsoft se je naučil, da morajo inovacije programske opreme pogosto spremljati večje spremembe strojne opreme, vendar včasih noben prodajalec ne želi tvegati takšnih sprememb

Sideshow: Sekundarni zaslon na prenosnikih, ki omogoča prikaz informacij brez odpiranja prenosnika. Primer Windows novosti, ki se zaradi nezanimanja proizvajalcev ni razširila na trg. "

Zgodovina sistema Windows je polna odličnih inovacij, ki niso nikoli dosegle končnih uporabnikov zaradi pomanjkanja zanimanja proizvajalcev, ali No, so jih te slabo izvajale. Izdelava referenčne ekipe>"

Band in HoloLens: strojna oprema za ustvarjanje novih platform

Za zaključek in kot razširitev problema inovacij v sistemu Windows, lastniška strojna oprema Microsoftu pomaga tudi pri inoviranju z ustvarjanjem novih platform Tako je z Band in HoloLens, dvema izdelkoma, za katera Redmond ne pričakuje, da bosta , namesto tega so zasnovani kot predhodniki popolnoma novih ekosistemov.

"

Microsoft tvega ustvarjanje (in prodajo) teh naprav, ki uporabljajo lastne platforme gradi zaupanje drugih proizvajalcev, da se jim pridružijo, saj vidijo, da Redmond preizkuša njihovo lastno hrano . Poleg tega, tako kot v primeru sistema Windows, ta strojna oprema izpolnjuje vlogo vzorca>pomaga ustvariti kritično maso uporabnikov v primerih, ko na strani povpraševanja obstaja ekonomija obsega."

Zdi se, da je v primeru Microsoft Banda nekaj slednjega, saj bi podjetje prve kupce tega uporabilo za zbiranje podatkov, s katerimi bi umerilo svojo platformo Microsoft He alth za analizo. zdravstvenih podatkov v oblaku.

Zaključek: strojna oprema kot sredstvo in ne kot sam sebi namen

"

Pred Nadellinim prihodom na mesto izvršnega direktorja je Ballmer Microsoft zamislil kot podjetje za naprave in storitve, v smislu, da so pričakovali dobiček od teh izdelkov. Satya je upravičeno pometel s to definicijo, saj napredno mislečega podjetja ne opredeljuje to, kar prodaja (nekaj, kar se lahko pogosto spreminja), ampak to, kako ustvarja vrednost za svoje stranke."

Nekaj ​​časa obstaja strojna oprema Microsoft

V tem kontekstu ima strojna oprema trenutno instrumentalno vlogo v Microsoftovem poslanstvu, saj pomaga opolnomočiti njegove platforme, krepi inovativnost njegove programske opreme, in pomoč pri doseganju kritične mase uporabnikov na tistih področjih, kjer je to potrebno.

Zato nekaj časa obstaja Microsoftova strojna oprema, čeprav verjetno še vedno ne prinaša veliko neposrednih koristi. Dokler so izpolnjeni drugi cilji, lahko Redmond s tem živi v miru, saj pri lansiranju teh naprav ne iščejo neposrednega dobička.